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    市场营销本科《广告管理》教学要求--知识点列表

    发布人:河南电大 访问量: 发布日期:2016-06-11 14:58:08

    河南电大市场营销专业本科《广告管理》教学要求及知识点列表如下,请同学们参考使用。 

    教学过程中,有关基本知识、基本原理按“了解、掌握、重点掌握”三个层次进行,三个层次要求如下:

    了解:要求学生对这部分内容有所认知;

    掌握:要求学生对这部分内容能够理解,即不仅要知道是什么,还要知道为什么;

    重点掌握:要求学生对这部分内容能够深入理解并熟练把握,同时能运用有关原理分析和解决实际问题。

    第一章 基本理论概述

    考核内容与要求:

    重点掌握:

    1. 广告管理主体

    2. 广告管理流程及内容

    掌握:

    1. 广告的内涵

    2. 广告的基本要素

    3. 广告的功能

    了解:

    1. 广告的起源

    2. 广告的多种定义

    第二章  广告调研

    考核内容与要求:

    重点掌握:

    1. 广告的调研方法

    2. 调研报告的基本格式和撰写原则

    掌握:

    1. 广告调研的内容和流程

    2. 广告环境分析和调查

    了解:

    广告的概念

    第三章  广告主题

    考核内容与要求:

    重点掌握:

    1. 确定广告主题的目的和方法

    2. 广告主题的来源

    3. 影响广告主题的相关因素

    掌握:

    1. 广告主题的三要素

    2. 广告主题的层次

    了解

    广告主题的内涵

    第四章 广告策略

    考核内容与要求:

    重点掌握:

    1. 单一广告策略的运用

    2. 整合广告策略的运用

    掌握:

    1. 单一广告策略的限制

    2. 整合广告策略的条件和趋势

    3. 硬广告策略和软广告策略

    了解:

    1. 单一广告策略的内涵和具体类别

    2. 新媒介发展背景和发展现状

    3. 新媒介策略的方式

    第五章 广告媒介选择

    考核内容与要求:

    重点掌握:

    1. 广告预算的基本内容

    2. 影响预算编制的因素

    3. 广告预算的一般方法

    掌握:

    1. 选择广告公司的考虑因素和基本方法

    2. 选择广告代言人的考虑因素

    3. 广告代言人的选择风险

    4. 广告媒介决策的考虑因素

    5. 广告媒介组合策略

    了解:

    1. 广告媒介的内涵

    2. 常见的广告媒介的类型及优缺点

    第六章 广告实施

    考核内容与要求:

    重点掌握:

    1. 广告实施策略

    2. 广告运作管理

    掌握:

    1. 广告创意思维的过程和方法

    2. 广告表现的内涵、要素和类型

    3. 有效广告的认知模式

    了解:

    广告创意的定义、特点和原则

    第七章  广告效果的测评

    考核内容与要求:

    重点掌握:

    广告效果测评的实施

    掌握:

    1. 广告效果测评的内容及程序

    2. 广告效果测评模型

    3. 广告效果测评技术及关键指标

    了解:

    广告效果的定义

    第八章 组织文化

    考核内容与要求:

    重点掌握:

    1. 植入式广告的发展和运作

    2. 网络广告效果评估

    掌握:

    1. 植入式广告的定义和内涵

    2. 网络广告的内涵和类型

    了解:

    体验式广告、户外广告和手机广告

    注:本文由新乡电大教务处“guoziqi”老师发表在河南电大在线论坛(bbs)。

咨询QQ:3027805667咨询电话: 18503880528(郝老师) (同微信)

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